Най-скъпите марки в света - 2013

Forbes в сряда, въведени годишна класация на най-скъпите марки в света. За трети пореден път в горната част на списъка са Apple Corp. По отношение на оценката на стойността на марката на $ 104, 3 милиарда производител на iPhone на два пъти победи най-близкия си конкурент - Microsoft -. С фигурата на $ 56, 7 милиарда, "Apple" марка през последните 12 месеца се увеличили в цената с 20%, а компанията от Редмънд - само 4%. Той затвори трите най лидерите на Coca-Cola със стойност на марката от $ 54, 9 милиарда (+ 9%). За повече информация за 10-те най-ценни марки в света, вижте галерията от снимки.

Класацията на Forbes включва компании от 15 страни и 20 продуктови категории, които работят на пазара в САЩ, които, например, да изключат от пробата Vodafone и China Mobile мобилни гиганти. Списъкът на есен като търговските марки на отделни продукти (Gillette бръснене продукти за производство на корпорация Procter & Gamble), както и корпоративни марки (IBM, Microsoft и др.). За да се определи стойността на марката се взема предвид средните приходи за последните три години, умножен по коефициент, както и за ролята на участниците рейтинг в съответните индустрии.

1. Apple

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: 104 $ 3 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 20%

Марката Apple се основава на впечатляващия растеж на основните финансови показатели на производителя iPhone и IPAD през последните години. Само през последното тримесечие, компанията реализира 33, 8 милиона смартфони, 14, 1 милион таблетки и 4, 6 милиона Mac компютри.

Въпреки това акциите на Apple все още не могат да се върнат в пиковите стойности през септември 2012 г. (в продължителен пик на цените на ценните книжа, е намалял с 45%, но след това се отглеждат малко). Причината за това - по-голяма конкуренция в бранша и активен увеличение в производството на Южна Корея Samsung Electronics. Важен фактор в стойността на марката Apple остава безупречно дизайн "ябълка" продукти, казват експерти.

2. Microsoft

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 56, $ 7.0 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 4%

Марка стойност Редмънд корпорация остава стабилен през последните три години. Разочароващи динамика се обяснява с невъзможността на Microsoft, за да участват в пълноправен борба за надмощие на пазара на мобилна. Финансово състояние на софтуерния гигант се забавя, въпреки че той си остава един от най-печелившите компании в (ръст на оперативната печалба на 34% през последната фискална година) по света. Microsoft рекламен бюджет от $ 2, 6 милиарда - един от най-големите в технологичната индустрия.

3. кока-кола

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 54, 9 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 9%

През 2012 г., Coca-Cola продадени 13, 5 милиарда пакет имуществена си продукт - 3% повече, отколкото през 2011 година. Такива динамиката на производителя, предоставени на купувачите извън САЩ. Coca-Cola марка носи корпорации около половината от общите приходи от продажбата на газирани напитки. Официална страница на Coca-Cola на Facebook първите бизнес сметки спечелени 50 милиона "харесвания".

4. IBM

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 50, $ 7.0 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 5%

IBM е време да подреди новите пазарни реалности и успя да преосмисли своята марка като водещ глобален доставчик на софтуер и ИТ услуги инфраструктура, който се отказва от борбата за надмощие в сегмента на потребителите. IBM си запазва статута на собственика на богато портфолио от патенти в продължение на 20 последователни години и умело се позиционира като доставчик на иновации в глобална рекламна кампания.

5. Google

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 47, 3 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 26%

марка на Google в САЩ и много други страни е станала синоним на търсене в Интернет. Но за разлика от други марки, категории (кърпички, Xerox), Калифорния корпорация от година на година продължава да генерира повече приходи. През 2012 г. EBITDA Google надхвърли $ 13 милиарда. Марката Google също се свързва с революционни иновативни продукти, като безпилотни превозни средства и разширената реалност очила.

6. Макдоналдс

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 39, 4 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 5%

Въпреки факта, че голяма част от потребителите на марката Макдоналдс, на първо място е свързана с нездравословни диети, разширяването на най-голямата за бързо хранене в света продължава. В ресторанта Corporation закуска всеки ден, 69 милиона души. мрежа Макдоналдс включва 34,000 точки в 119 страни. Олимпийските игри в Сочи ще бъдат на 10-ми в ред игри, длъжностно лице, спонсориран от американската корпорация.

7. General Electric

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 34, 2 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 2%

General Electric марка по-голямо търсене сред изпълнителите през последните години, въпреки неблагоприятната ситуация в световната икономика. През третото тримесечие на общия корпоративен пакет от поръчките се е увеличила до рекордните $ 229 милиарда в индекса на обема на САЩ се увеличи с 18%, в Европа -. 17%. GE остава водещ спонсор на Олимпийските игри, но игри 2008 в Пекин донесоха на марката за $ 700 милиона под формата на нови печеливши договори в областта на енергетиката, здравеопазването и вода.

8. Intel

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 30, 9 милиарда

Fall стойността на марката през годината: -4%

Intel Марка - единствен в топ 10, чиято стойност е намаляла през изминалата година. Подобно на Microsoft, Intel, свикнали да доминират на пазара на персонални компютри, изпусна момента, когато основната платформа за комуникация и човешки устройства стане смартфони и таблети. Сега корпорацията се опитва да навакса, но от гледна точка на чисто специален дивидент е, че не е донесъл.

9. Samsung

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 29, 5 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 53%

Тъй като темповете на растеж на стойността на марката през тази година, Samsung Electronics Южна Корея не беше имало в Форбс класиране. Търговската марка е повишила със 136% през последните три години. Компанията може да се похвали с бързото разрастване на пазара на изгоден смартфон. Основният й Samsung Galaxy S4 е много популярен сред потребителите. компоненти на фирмата, използвани от други играчи, включително и заклети съперници от Apple. През третото тримесечие, Samsung продадени 81, 2 милиона смартфони и увеличава пазарния си дял до 31, 4% - повече от следващите четири-големите компании, взети заедно.

10. Louis Vuitton

Най-скъпите марки в света - 2013

Марка стойност: $ 28, 4 милиарда

Нарастването на стойността на марката през годината: + 16%

Louis Vuitton - най-скъпият в света на луксозна марка. Под тази марка се произвеждат кожени изделия, чанти, обувки, часовници, бижута и аксесоари. Повечето от продуктите са оборудвани с монограм на марката LV. рентабилност на марката е 40%, тя е една от най-добри резултати в света. През 2013 г. компанията ще напусне творчески директор Марк Джейкъбс, в продължение на 16 години на работа в модна къща, който донесе на марката в ясни лидери на пазара.